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蓝光发展以创新营销树立品牌形象把挑战转化为风口
来源:http://jd-zp.com 责任编辑:环亚ag88手机版 更新日期:2019-02-25 17:17

  “站在风口上,猪都能飞起来”,这句话足以证明了机遇对于企业发展的重要性,但机遇不常有,不是每个企业都有幸站在风口上。如何将挑战转变为风口,这是每个企业都在探索的问题,而蓝光发展从2012年起,实现业绩突飞猛进的发展,用了七年的时间,为企业自身发展创造了“风口”。

  2012年,蓝光突破百亿销售大关;2015年,蓝光上市,全年业绩为182.72亿元,四川区域贡献86.02亿元。

  2017年,蓝光迈开了规模冲刺步伐,全国销售额跃至581.52亿元,三年复合增长率达78.4%,四川区域业绩高达266亿元。

  2018年,蓝光首次迈进千亿俱乐部,蓝光发展更是以全年425.5亿元的业绩,位居四川区域房企业绩排行榜首位。

  2012-2018年这七年,是“其兴也勃,其亡也忽”的白热化竞争时代。作为研究样本的蓝光发展,2018年业绩同比上涨60%,稳居全川第一。这之中有两个关键点值得重视:

  其一,战略调整强调“及时性”。通过一手抓全国化布局,一手深耕最熟悉的四川区域,目前蓝光发展已布局8城(成都、资阳、泸州、南充、达州、南宁、仁寿、自贡),20多个项目全面开花。

  其二,利用“创新营销”高效地传播产品价值。此举使得蓝光发展快速在全川打响知名度,撬动了更大规模的购买需求。

  市场变、客户变;项目多、推广难2018年的蓝光发展,将挑战变为风口,通过各类型营销活动,不仅收割了市场口碑,业绩也再次问鼎全川。

  在此过程中,蓝光发展延续了对传播先机的驾轻就熟能力,通过多媒体、多渠道,用新奇有趣的内容积极与C端沟通,收获了千万级的关注和认可。同时,以霸屏形式传递了品牌温度、产品价值与城市文化,在逆风中生长、传媒大学副校长胡正荣:新闻传播学生就业,成长,实现了再次蜕变。

  2019年,面对政策稳、项目多、客户少的环境,蓝光发展也提出了更多思考:解决好“让营销和产品自带流量”的问题,拥抱新营销趋势,以差异化思维圈粉,不断突破创新。这样的思考,不是蓝光发展的独家,当是整个营销圈层都要面临的共性话题。

  创新式的营销更能贴近消费者,在竞争异常激烈的方向,闷头做产品只会把路越走越窄,只有把品牌打出去,将品牌形象深植于人们心中,这才是最大的实力积累,蓝光发展深谙此理,在创新是品牌营销中收获了口碑。

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