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华谊兄弟:发力全产业链布局 打造“内容+平台”发展模式
来源:http://jd-zp.com 责任编辑:环亚ag88手机版 更新日期:2018-12-29 21:15

  随着整个娱乐消费市场转型的到来,影视公司也面临着不破不立的新形势。对于影视行业从业者来说,要想实现真正的转型,就必须具备长期价值。近日,易凯资本创始人王冉发表长文,谈论对影视业转型,在行业内引起热议。在王冉看来,影视企业的长期价值打造,需要的是在“内容+平台”以及“内容+产业”模式上的突破。

  从国际上看,做原创内容的Netflix,会越来越像迪士尼,从而实现平台化发展。从国内影视行业来看,华谊兄弟300027)传媒集团是业内少有,逐渐走上“内容+平台”道路的公司。作为影视内容的输出者,华谊兄弟具备“内容”的基础,凭借着品牌和原创IP集群,正一步步夯实平台基础。

  内容公司想要打造平台,必须拥有大体量的超级影视IP和衍生IP集群,只有这样才能够保证收入和利润规模以及大体量的市场份额。在这方面,华谊兄弟早在几年前便已确定了“保证质量,回归内容本质”的发展初心,彼时影视行业正处于快速发展时期,而华谊兄弟华谊兄弟摸索到了影视公司和行业实现快速发展的道路。这样的发展姿态,也为华谊兄弟度过眼下的行业寒冬打下了基础。在电影资源方面,华谊兄弟近年来制作、发行了多部叫好又叫座的影片,初步夯实了发展的基础。在IP方面,华谊兄弟有多个能够进行后续开发的大IP,包括“狄仁杰”系列、“鬼吹灯”系列、“画皮”系列、“西游”系列,对于想要打造平台的华谊兄弟来说,这是最可宝贵的资源,也是其能够安然度过寒冬的最大本钱。IP集群能够为华谊兄弟带来的,绝不仅仅是持续的关注。通过对IP概念进行落地,华谊兄弟从影游互动到实景娱乐,都进行了非常积极的探索。在IP开发上的发力,是华谊兄弟从内容端发力,进而打造平台化发展的必然选择。

  在过去20多年的发展中,华谊兄弟积累了雄厚的人才优势。在与众多优秀内容创作者的携手成长中,华谊兄弟在电影制作的方方面面都有了更具优势的人才储备。在艺人经纪方面,华谊兄弟是第一家以影视制作、发行为主业而大规模涉足艺人经纪的公司。凭借优秀的电影作品,为众多影视演员创造了展示演技和实力的平台,在过去20多年中也得到了市场的认可,这也为华谊兄弟打造“内容+平台”铺平了道路。

  2017年,华谊兄弟成立新影人平台,并已连续举办两届。通过多维度扶持青年新影人,华谊兄弟正在进一步夯实和更新人才库。通过“新影人实习生计划”和“新影人管培生计划”,华谊兄弟一方面为青年大学生提供了平台和机会,同时也为储备电影制作各个环节的人才打下了基础。于今年与新华网603888)合作启动的“青年电影人计划”则为青年电影人才提供了更多成长与进步的机会。在逐渐形成人才体系的过程中,华谊兄弟也进一步铺平了平台化发展之路。

  近年来,华谊兄弟提速娱乐全产业链布局,在影视方面涵盖了电影制作、发行、院线等各个环节,同时通过打造“电影小镇”,开启了全产业链发展的新模式。华谊兄弟通过电影小镇项目,打造了集休闲娱乐、电影主题展览、影片场景植入、儿童教育培训、餐饮购物等多元电影空间为一体的消费体验模式。从本质上来看,电影小镇是华谊兄弟平台化发展的线下模式。通过“传承经典文化、还原电影场景、融入多元体验”的理念,电影小镇为华谊兄弟的IP资源提供了一个集中展示的平台,延长了电影IP的价值链。

  对于华谊兄弟来说,在内容端集聚的IP集聚优势以及影人资源,在平台端作出了以电影小镇为代表的多种尝试,这些都为其全产业链布局打下了坚实的基础,同时也给华谊兄弟打造“内容+平台”提供了更多的可能性。

  过去20多年,华谊兄弟在影视娱乐业始终能够保持发展,软件测试人员如何规划自己的职业关键一点在于敢于创新发展。面对影视娱乐业的新形势,相信华谊兄弟也能够以“内容+平台”实现破局。(文/杨静)

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